Oct
17
去除该网站可能含有恶意软件的方法
下图的这种情况，我相信每个SEO都不希望看到，但遇到“该网站可能含有恶意软件，有可能会危害您的电脑。”该怎么办？如何处理？处理的步骤是怎样？网上虽然有相关文章，但很少有机会亲身体验，KYW就来摸索一下。
KYW也是第一次尝试处理这种情况，会把我所做的事情都记录在SEO实验室，不论结果怎样，至少是次不错的经历。
好了，开始第一步：把该网站添加到Google管理员工具里，看看有何提示，截图如下：
注意GOOGLE的提现：
“此网站可能在传播恶意软件。 Google 用户尝试访问此网站中的网页时，会看到 警告页。您可以访问关于您的网站的 Google 安全浏览诊断页了解我们发现的问题的详细信息。
请查阅StopBadware.org 的网站安全建议，然后根据此建议对您的网站进行必要的修改。从网站中清除有害软件后，您可以申请重新审核，我们会对网站进行评估。”
（点击文字内的2个链接，都到了相应的英文界面，看来这块GOOGLE没做好翻译。）
第二步：去除网站上的木马或病毒（例如：去除框架调用、外部JS等），该步骤就不多说了。
第三部：申请审核
点击“申请审核”链接，就展开一些新的选项，见下图；
点击“申请审核”后，给出一句提示，表面等待处理。
似乎并没有当初想的麻烦，Google管理员工具已经给出了清晰的处理步骤，接下来就是等些日子，看看是否能见效 ^_^
下图的这种情况，我相信每个SEO都不希望看到，但遇到“该网站可能含有恶意软件，有可能会危害您的电脑。”该怎么办？如何处理？处理的步骤是怎样？网上虽然有相关文章，但很少有机会亲身体验，KYW就来摸索一下。
KYW也是第一次尝试处理这种情况，会把我所做的事情都记录在SEO实验室，不论结果怎样，至少是次不错的经历。
好了，开始第一步：把该网站添加到Google管理员工具里，看看有何提示，截图如下：
注意GOOGLE的提现：
“此网站可能在传播恶意软件。 Google 用户尝试访问此网站中的网页时，会看到 警告页。您可以访问关于您的网站的 Google 安全浏览诊断页了解我们发现的问题的详细信息。
请查阅StopBadware.org 的网站安全建议，然后根据此建议对您的网站进行必要的修改。从网站中清除有害软件后，您可以申请重新审核，我们会对网站进行评估。”
（点击文字内的2个链接，都到了相应的英文界面，看来这块GOOGLE没做好翻译。）
第二步：去除网站上的木马或病毒（例如：去除框架调用、外部JS等），该步骤就不多说了。
第三部：申请审核
点击“申请审核”链接，就展开一些新的选项，见下图；
点击“申请审核”后，给出一句提示，表面等待处理。
似乎并没有当初想的麻烦，Google管理员工具已经给出了清晰的处理步骤，接下来就是等些日子，看看是否能见效 ^_^
Oct
5
大型网站如何进行SEO
面对大型门户类网站，SEO优化真是重中之重。就搜狐SEO团队、百度SEO团队、腾讯SEO团队等等、等等可见一斑。前一段时间it168也曾找过我们公司，说希望能合作为他们的网站优化，但由于种种原因没有最终达成合作。但是足以证明大型门户网站，需要网站优化，SEO不但是最省钱的推广方法，更是最重要的、最基础的推广方法。那么我就对大型门户网站SEO过程中常常遇到的一些误区作一简单分享。
首先就it168找到我们而言，他们在希望直接并购我们公司这个目的不可能实现后，就希望能够挖走我们公司的一些技术员。但是这是并没有什么太大作用的，要知道我公司除了总经理以外，所有技术都是被隔离开的，有作网站构架策划的、有作网站关键词分析的、有作网站程序的、有作效果监测的、有作外部链接的、还有作方案制定的。以上这些每个环节，节节相连，环环相扣，只是单纯的聘走一两个技术员是根本没有可能达到很好的效果的。最重要的是，真正的大型门户网站，你一定要搞清楚什么是seo，更进一步说什么是sem。要是sem都搞不懂，就指向单纯的seo，效果绝对不会那么好的。
其次很多大型门户网站的站长找到我，说希望将他们的网站某些关键词优化到首页。要知道电脑一个词的价格就是数十万、手机一个词的价格更加不菲、机票这个词的价格相信各位看官也都不会小觑。那么这些词优化到首页，真的可以带来等价值的利润么？答案基本是否定的。按常理来说，优化的价格应该是百度竞价价格的1/4-1/6，但是如果就电脑、手机、机票这几个此而言，单个关键词的价格应该在竞价的1/2或者等价了，这在价格上本身就失去了优化的优势，更重要的是，失去了优化的意义。相信每个懂点seo的人都应该认识丘大哥，他的网站seo这个词一直都被排在第一位，但是其他词的排名呢？基本是没有的。其实一个网站只想冲一个关键词，并没有想象中那么困难，但是只注重一个关键词的结果必然是失去更多的流量。所以大型门户网站不必着急优化竞争那么激烈关键词，应该采取农村包围城市的策略，使自己网站的长尾词逐步增多，慢慢扩大，最终占领更多的流量。
最后是看过别人的文章做的一个小总结，因为我自己做白帽的，没有什么网站做不起来。而有些伪seo仗着懂一点群发技术或者别的皮毛，就大肆接单，做起来就收钱，做不起来无所谓。作为小的公司企业，不交订金可能可以降低风险，但是对于大型门户网站而言，你要是被群发一次，你基本就等于毁了。摸清楚主动来找你的seo公司的底细吧，要是你在google上都找不到这家公司的话，如果你还能被他的鬼话骗到，并把网站交给他，只能对你表示惋惜。
面对大型门户类网站，SEO优化真是重中之重。就搜狐SEO团队、百度SEO团队、腾讯SEO团队等等、等等可见一斑。前一段时间it168也曾找过我们公司，说希望能合作为他们的网站优化，但由于种种原因没有最终达成合作。但是足以证明大型门户网站，需要网站优化，SEO不但是最省钱的推广方法，更是最重要的、最基础的推广方法。那么我就对大型门户网站SEO过程中常常遇到的一些误区作一简单分享。
首先就it168找到我们而言，他们在希望直接并购我们公司这个目的不可能实现后，就希望能够挖走我们公司的一些技术员。但是这是并没有什么太大作用的，要知道我公司除了总经理以外，所有技术都是被隔离开的，有作网站构架策划的、有作网站关键词分析的、有作网站程序的、有作效果监测的、有作外部链接的、还有作方案制定的。以上这些每个环节，节节相连，环环相扣，只是单纯的聘走一两个技术员是根本没有可能达到很好的效果的。最重要的是，真正的大型门户网站，你一定要搞清楚什么是seo，更进一步说什么是sem。要是sem都搞不懂，就指向单纯的seo，效果绝对不会那么好的。
其次很多大型门户网站的站长找到我，说希望将他们的网站某些关键词优化到首页。要知道电脑一个词的价格就是数十万、手机一个词的价格更加不菲、机票这个词的价格相信各位看官也都不会小觑。那么这些词优化到首页，真的可以带来等价值的利润么？答案基本是否定的。按常理来说，优化的价格应该是百度竞价价格的1/4-1/6，但是如果就电脑、手机、机票这几个此而言，单个关键词的价格应该在竞价的1/2或者等价了，这在价格上本身就失去了优化的优势，更重要的是，失去了优化的意义。相信每个懂点seo的人都应该认识丘大哥，他的网站seo这个词一直都被排在第一位，但是其他词的排名呢？基本是没有的。其实一个网站只想冲一个关键词，并没有想象中那么困难，但是只注重一个关键词的结果必然是失去更多的流量。所以大型门户网站不必着急优化竞争那么激烈关键词，应该采取农村包围城市的策略，使自己网站的长尾词逐步增多，慢慢扩大，最终占领更多的流量。
最后是看过别人的文章做的一个小总结，因为我自己做白帽的，没有什么网站做不起来。而有些伪seo仗着懂一点群发技术或者别的皮毛，就大肆接单，做起来就收钱，做不起来无所谓。作为小的公司企业，不交订金可能可以降低风险，但是对于大型门户网站而言，你要是被群发一次，你基本就等于毁了。摸清楚主动来找你的seo公司的底细吧，要是你在google上都找不到这家公司的话，如果你还能被他的鬼话骗到，并把网站交给他，只能对你表示惋惜。
Oct
5
SEO中的锚文本对Google排名影响
锚文本可以理解为就是链接用的文字，这个文字在SEO中占据着一个很重要的位置，这主要是由于无论SEO还是SE都是围绕着关键词展开的，而一般关键字都会以锚文本的形式展现出来。
不过锚文本的使用实际上也有一个误区，就是SEOER们都认为使用关键字作为锚文本对网站效果好。实际上还有一种更好的选择。就是将长尾词包含在锚文本中。
长尾词的组成是：长尾+关键词 所以利用长尾词作为锚文本就会包含主关键词，同时因为包含了长尾的内容，对网站的整体或某一个单页面有了更加详细的描述，从准确性来讲比单纯的关键词要更加好。
这个方法的另外一个好处就是把“Google炸弹”变白，大量的相同锚文本会增加关键词的排名，而长尾词本身的准确性加上其中包括的主关键词会兼顾两个词，这样就使得锚文本的利用率得到了最大的体现，而经过长期的观察，搜索引擎在采用索引的时候，是会考虑采用锚文本的。
曾经有一段时间，我们在百度搜索SEO的时候，在SERP中点石的标题被莫名的加上了SEO的字眼，许多人在猜测这是百度算法的变化还是人为加上去的，但大部分人都认为这是人为结果因为这是百度常用的操作手法。
有独无偶，今天在搜索经“网站历史查询”关键词的时候，在Google中也发现了同样的情况。国外英文站的标题给换成了中文标题。
出现这样情况的原因主要是来自于外部锚文字的链接，通过工具查询这个站的外部链接有一千多条，而且都是国内站长的单向链接，大多数使用的锚文本为“网站历史查询”，由此可以推断百度之前出现的现象也有锚文本有很大的关系，同时也再次说明外部链接的锚文本的重要性。
锚文本可以理解为就是链接用的文字，这个文字在SEO中占据着一个很重要的位置，这主要是由于无论SEO还是SE都是围绕着关键词展开的，而一般关键字都会以锚文本的形式展现出来。
不过锚文本的使用实际上也有一个误区，就是SEOER们都认为使用关键字作为锚文本对网站效果好。实际上还有一种更好的选择。就是将长尾词包含在锚文本中。
长尾词的组成是：长尾+关键词 所以利用长尾词作为锚文本就会包含主关键词，同时因为包含了长尾的内容，对网站的整体或某一个单页面有了更加详细的描述，从准确性来讲比单纯的关键词要更加好。
这个方法的另外一个好处就是把“Google炸弹”变白，大量的相同锚文本会增加关键词的排名，而长尾词本身的准确性加上其中包括的主关键词会兼顾两个词，这样就使得锚文本的利用率得到了最大的体现，而经过长期的观察，搜索引擎在采用索引的时候，是会考虑采用锚文本的。
曾经有一段时间，我们在百度搜索SEO的时候，在SERP中点石的标题被莫名的加上了SEO的字眼，许多人在猜测这是百度算法的变化还是人为加上去的，但大部分人都认为这是人为结果因为这是百度常用的操作手法。
有独无偶，今天在搜索经“网站历史查询”关键词的时候，在Google中也发现了同样的情况。国外英文站的标题给换成了中文标题。
出现这样情况的原因主要是来自于外部锚文字的链接，通过工具查询这个站的外部链接有一千多条，而且都是国内站长的单向链接，大多数使用的锚文本为“网站历史查询”，由此可以推断百度之前出现的现象也有锚文本有很大的关系，同时也再次说明外部链接的锚文本的重要性。
Oct
1
行业网站是提供行业综合性的服务、行业的资讯信息，面向行业与企业提供专业信息平台的行业门户网站。下面Seoer惜缘与大家分析行业网站营销注意要点：
一、 行业网站发展模式和特点
? 为中小企业用户提高广阔的信息平台，加强企业商业信息，做好企业品牌宣传。网站要集中行业资源，吸引大宗买家与采购商的关注，发挥行业信息平台作用，催进买家与卖家的沟通，达成交易率。
二、行业网站营销策略：
? 搜索营销推广: 利用关键词、长尾关键词优化，SEO优化提高搜索引擎转换过来的流量。
强势推广：通过传统报纸、电视、广播、展会等进行网站宣传，推广行业品牌形象。
? 用户自助：提供免费行业信息发布平台及常用自助工具。
? 在线服务：了为行业买家卖家提高在线服务技术支持，确保更好的提高网站转换率。
? 其它推广：发电邮、写博客、发论坛、写软文、信息群发等，加强网站信息推广。
三、用户体验分析
? 为买方，卖方，提高角度不同的服务，助公司企业推广，发布产品信息，商机，寻找供应商，求购商，分析同行网站，取其优点，用于网站建设之中， 卖方的需求:主要的人群是没有企业网站或者刚上网不久的中小企业，想利用网络营销手段扩大企业的市场空间。希望网站有合理的目录结构，简便使用，能把自己产品方便的让卖家找到。 买方的需求行为特征 主要的人群是已经拥有传统供应渠道的商户，他们希望网站有丰富的产品信息，方便搜索，同时提供的价格，联系方式。产品专业性、时效性强，能够方便查询购买。
四、 注意要点：
? 品牌形象：注意用户体验与商业营销相结合。
? 口碑宣传：做到精益求精，好的产品大家传， 用户的良好的口碑是网站发展的目标。
? 网站效果：做好网站营销，更好的提供买家商业机会，有利于网站收费与长久发展。
? 推广概念：概念-实践-营销-用户-流量-品牌。
一、 行业网站发展模式和特点
? 为中小企业用户提高广阔的信息平台，加强企业商业信息，做好企业品牌宣传。网站要集中行业资源，吸引大宗买家与采购商的关注，发挥行业信息平台作用，催进买家与卖家的沟通，达成交易率。
二、行业网站营销策略：
? 搜索营销推广: 利用关键词、长尾关键词优化，SEO优化提高搜索引擎转换过来的流量。
强势推广：通过传统报纸、电视、广播、展会等进行网站宣传，推广行业品牌形象。
? 用户自助：提供免费行业信息发布平台及常用自助工具。
? 在线服务：了为行业买家卖家提高在线服务技术支持，确保更好的提高网站转换率。
? 其它推广：发电邮、写博客、发论坛、写软文、信息群发等，加强网站信息推广。
三、用户体验分析
? 为买方，卖方，提高角度不同的服务，助公司企业推广，发布产品信息，商机，寻找供应商，求购商，分析同行网站，取其优点，用于网站建设之中， 卖方的需求:主要的人群是没有企业网站或者刚上网不久的中小企业，想利用网络营销手段扩大企业的市场空间。希望网站有合理的目录结构，简便使用，能把自己产品方便的让卖家找到。 买方的需求行为特征 主要的人群是已经拥有传统供应渠道的商户，他们希望网站有丰富的产品信息，方便搜索，同时提供的价格，联系方式。产品专业性、时效性强，能够方便查询购买。
四、 注意要点：
? 品牌形象：注意用户体验与商业营销相结合。
? 口碑宣传：做到精益求精，好的产品大家传， 用户的良好的口碑是网站发展的目标。
? 网站效果：做好网站营销，更好的提供买家商业机会，有利于网站收费与长久发展。
? 推广概念：概念-实践-营销-用户-流量-品牌。
Sep
27
百度竞价排名遭质疑市场份额首降
“百度上市之后过度注重营销,忽视技术;其竞价排名的商业模式又过度注重赢利,不注重用户体验,如今这些做法终于结出了恶果.”9月23日,正望咨询有限公司总裁吕伯望向记者表示.
9月19日,正望公司发布了《2008年中国搜索引擎用户、市场调查报告》(以下简称“报告”),该报告显示:百度在京、沪、穗三城市的市场份额略有下跌,而这是百度首次出现的市场份额下跌.
吕伯望表示,除了自身原因外,百度在中国最大的竞争对手谷歌不断地推出新服务,强化了用户体验,加上腾讯soso、搜狐搜狗、网易有道、雅虎等不断地推出新产品,导致百度的份额不断被蚕食,“百度一家独大的局面将发生变化,未来的格局将是数家并存,一如美国的市场状况”.
9月17日,网易CEO丁磊接受记者采访时也认为,随着搜索市场的发展,新进入的厂商有更多机会.腾讯搜索产品中心问问产品负责人赵陆璐则向记者表示,中国的网民数量已经超过美国,网络广告市场空间虽然比美国小很多,但增长迅速,美国搜索市场于中国有可比性,这也是腾讯一直加大在搜索引擎进行投入的原因.
百度压力陡增
正望咨询往年调查地区仅为北京、上海、广州,今年新增加了大连、天津、青岛、南京、杭州、厦门、深圳7个东部沿海城市,石家庄、郑州、武汉、长沙4个中部省会城市以及重庆、成都、西安3个西部区域中心城市以及沈阳,共计18个主要城市.
吕伯望说,上述城市即能反映京津、长三角、珠三角三个中国经济最为发达的地区,比往年更具有代表性.
在以京沪穗为代表的一类城市中,谷歌的市场份额达到了27.0%,百度的市场份额为 60.9%.过去一年来,百度在上述三个地区的市场份额下降0.9%,谷歌则上升0.1%.此外,搜狗上升0.9%,雅虎则下降0.3%,其他(包括腾讯 soso、网易有道)等上升0.3%.
与一年前相比,百度在北京和上海的市场份额分别有2.5和1.2个百分点的跌幅,但在广州有2.2个百分点的升幅.谷歌在北京和上海分别有2.7和0.6个百分点的升幅,但在广州有5.3个百分点的跌幅.
百度市场份额下滑与竞争对手加大投入有关.
李开复于2005 年加入谷歌后,不断强化中国本地用户体验,先后推出了音乐搜索、天气预报、股票查询、迷您地图等,李表示,历经三年,这些服务开始获得用户认可.
搜狐则借助奥运会官方赞助商的机会大幅推广.根据搜狐提供的数据,搜狗搜索在奥运会前的日均流量已经达到1.2亿,其中广告主新开户数增长速度明显加快,是去年同期数量的两倍之多.
腾讯于2006年进军搜索市场,先后推了“问问”、“网页直达区”、天气查询、股票查询、汽车查询等服务,其中“问问”由数千名特聘专家为网友解答,或是与知名大品牌合作,以保证回答质量.
网易同样于2006年发布网易有道进军搜索市场.丁磊称,经过 2年时间,网易陆续推出了网页搜索、图片搜索、新闻搜索等中文网民常用的搜索服务,并结合搜索引擎的优势推出了创新的有道词典和有道阅读,“网易有道已收录超过110亿的网页,有道桌面词的用户数量已经突破了500万人”.
竞价排名恶果
对于百度陡增的市场份额丢失压力,吕伯望分析,主要有两个原因,一是搜索技术,二是竞价排名的商业模式,而两个原因都与百度上市之后过度关注商业利益,忽视技术投入与用户体验有关.
吕伯望认为,由于搜索技术上的投入过低,百度搜索在“内容般配”与“内容更新”两项指标上均落后竞争对手;由于更新速度不快,搜索首页结果出现的内容往往数月少有更新,相比之下,谷歌以及其他对手的结果更新更快.
李开复曾这样向记者解释,百度由一个网络“扒虫”去“扒网页”,而谷歌则由数个网络“扒虫”在爬;此外谷歌有更丰富的服务器与带宽资源,对新信息的处理更为及时.
在“内容般配”方面,吕伯望发现,百度搜索结果首页的内容同质化严重,多为同一来源的相关内容,打开是同一篇文章,而谷歌搜索结果更为丰富多样.吕认为这是技术不同造成的结果.
“为了弥补技术的不足,百度往往重大新闻事件中进行人工干预,比如奥运会新闻,利用人工干预将热点新闻放在首页.”但吕伯望认为,这种依赖人工的方法必然导致高成本,在奥运会、汶川地震等少数新闻上可以通过人工干预实现新闻的丰富与迅捷,但无法应用于所有的新闻.
长期跟踪搜索市场的吕伟刚发现,由于致力于营收与利润,百度上市这两年来,少有与搜索有关的新产品发布,而发布的两款新产品却没有太多用户问津.
“其中最受争议的是竞价排名的商业模式,这种模式正显现出其恶果.”吕认为,更多用户放弃百度是缘于竞价排名模式,这种商业模式使得搜索结果出现了过多的 “推广”页面,如“白酒”、“心脏病”等词语的搜索,首页全部为推广页面,这大大限制了用户的搜索结果,并大幅降低了搜索用户的搜索体验.
搜索的新道德
竞价排名不仅降低了搜索用户的体验,更引发了网民对搜索引擎道德的问责,而最近的“三鹿奶粉”事件更是直指百度的搜索做法.
一份网友提供的文件中称,三鹿的公关公司建议三鹿把300万元广告费投给百度,换取百度屏蔽肾结石等负面新闻,伊利、蒙牛为此甚至花了500万元.
尽管百度对此进行了否认,但因竞价排名这种商业模式带来道德问责从来就没有停止过.李开复在博客中写道,互联网作为一个天生民主要的新媒体有被利用的危险,不管是在历史上还是现实中,群众智慧导致群众愚蠢的事件从来没有停止过,而搜索引擎在一个缺少监管,单独追求商业利益,或是其他私利的情况,这种趋势正在被放大.
事实上,互联网上有许多被情绪化利用的方式与手段,其目的却多是商业性十足.其中三种模式比较常见,一是论坛公关模式,少数人通过霸占论坛、BBS等平台发出巨大的声音,淹没了大众的真正声音;二是网络推手,通过策划以及缺乏论证但是指向性明显的操作,达到攻击竞争对手或信息散布的目的;第三种就是搜索引擎,占据市场优势的搜索引擎往往屏蔽不友善或不付钱的网站,并将与自己利益正相关的内容放在搜索结果前列,干预搜索结果的做法成为了业界的一条潜规则.
事实上,搜索引擎作为互联网的“窗口“,影响尤其巨大.他最先控制了人们获取什么样的信息,然后控制人们消费什么样的商品,最后甚至诱导人们的思想,影响人们的行为.
“在美国,搜索是社会公器,需要承担起自己的道德责任,服从相应监管.而在中国,对搜索引擎的监管尚处于缺位的状态,搜索市场呼吁搜索的新道德.”吕伯望说.
在美国,FTC(美国联邦贸易委员会)表示,搜索结果对用户的影响巨大,必须接受行业监管.监管不是通过法律方式进行,而是通过制定行业内厂商共同遵守、互相监督的行业规范.TFC有很重要的两条规定,一是广告内容与新闻内容必须标志清晰明白,二是不能屏蔽搜索结果.
吕伯望表示,类似的监管未来在中国必然会出现,而这或将将给百度带来一定的危机,毕竟其“竞价排名”尽管标注有“推广”二字,但用户却将其当成媒体信息进行阅读,并且一般受众面对强大的内容编辑与搜索推送根本没有能力辨别.
网友对新闻的经典评论：
第5楼 匿名人士 发表于 2008-09-25 09:59:41
我一个朋友给我说过一个故事，他们在baidu做了竞价赔命，有一天baidu公司的人给他们打电话，说“你们网站有病```毒”他说你怎么知道的啊，baidu的人说“我一点就中毒了啊”，我那朋友当时就怒不可遏，到处说居然会有这种无``耻并且弱```智的公司……
第6楼 匿名人士 发表于 2008-09-25 09:59:44
想搜任何东西的官方网站千万别用百度，第一页不是下载就是无关的新闻，甚至有些还是挂马的小站
第17楼 百犊 发表于 2008-09-25 10:07:33
百度从初衷的只做搜索，现在已经演变到一个触手伸击各个方面的一个综合平台，其中如BAIDU HI BAIDUC2C 等等，一个公司和诸多大型公司树敌，其结果只有一个，必死无疑，只是时间问题!
“百度上市之后过度注重营销,忽视技术;其竞价排名的商业模式又过度注重赢利,不注重用户体验,如今这些做法终于结出了恶果.”9月23日,正望咨询有限公司总裁吕伯望向记者表示.
9月19日,正望公司发布了《2008年中国搜索引擎用户、市场调查报告》(以下简称“报告”),该报告显示:百度在京、沪、穗三城市的市场份额略有下跌,而这是百度首次出现的市场份额下跌.
吕伯望表示,除了自身原因外,百度在中国最大的竞争对手谷歌不断地推出新服务,强化了用户体验,加上腾讯soso、搜狐搜狗、网易有道、雅虎等不断地推出新产品,导致百度的份额不断被蚕食,“百度一家独大的局面将发生变化,未来的格局将是数家并存,一如美国的市场状况”.
9月17日,网易CEO丁磊接受记者采访时也认为,随着搜索市场的发展,新进入的厂商有更多机会.腾讯搜索产品中心问问产品负责人赵陆璐则向记者表示,中国的网民数量已经超过美国,网络广告市场空间虽然比美国小很多,但增长迅速,美国搜索市场于中国有可比性,这也是腾讯一直加大在搜索引擎进行投入的原因.
百度压力陡增
正望咨询往年调查地区仅为北京、上海、广州,今年新增加了大连、天津、青岛、南京、杭州、厦门、深圳7个东部沿海城市,石家庄、郑州、武汉、长沙4个中部省会城市以及重庆、成都、西安3个西部区域中心城市以及沈阳,共计18个主要城市.
吕伯望说,上述城市即能反映京津、长三角、珠三角三个中国经济最为发达的地区,比往年更具有代表性.
在以京沪穗为代表的一类城市中,谷歌的市场份额达到了27.0%,百度的市场份额为 60.9%.过去一年来,百度在上述三个地区的市场份额下降0.9%,谷歌则上升0.1%.此外,搜狗上升0.9%,雅虎则下降0.3%,其他(包括腾讯 soso、网易有道)等上升0.3%.
与一年前相比,百度在北京和上海的市场份额分别有2.5和1.2个百分点的跌幅,但在广州有2.2个百分点的升幅.谷歌在北京和上海分别有2.7和0.6个百分点的升幅,但在广州有5.3个百分点的跌幅.
百度市场份额下滑与竞争对手加大投入有关.
李开复于2005 年加入谷歌后,不断强化中国本地用户体验,先后推出了音乐搜索、天气预报、股票查询、迷您地图等,李表示,历经三年,这些服务开始获得用户认可.
搜狐则借助奥运会官方赞助商的机会大幅推广.根据搜狐提供的数据,搜狗搜索在奥运会前的日均流量已经达到1.2亿,其中广告主新开户数增长速度明显加快,是去年同期数量的两倍之多.
腾讯于2006年进军搜索市场,先后推了“问问”、“网页直达区”、天气查询、股票查询、汽车查询等服务,其中“问问”由数千名特聘专家为网友解答,或是与知名大品牌合作,以保证回答质量.
网易同样于2006年发布网易有道进军搜索市场.丁磊称,经过 2年时间,网易陆续推出了网页搜索、图片搜索、新闻搜索等中文网民常用的搜索服务,并结合搜索引擎的优势推出了创新的有道词典和有道阅读,“网易有道已收录超过110亿的网页,有道桌面词的用户数量已经突破了500万人”.
竞价排名恶果
对于百度陡增的市场份额丢失压力,吕伯望分析,主要有两个原因,一是搜索技术,二是竞价排名的商业模式,而两个原因都与百度上市之后过度关注商业利益,忽视技术投入与用户体验有关.
吕伯望认为,由于搜索技术上的投入过低,百度搜索在“内容般配”与“内容更新”两项指标上均落后竞争对手;由于更新速度不快,搜索首页结果出现的内容往往数月少有更新,相比之下,谷歌以及其他对手的结果更新更快.
李开复曾这样向记者解释,百度由一个网络“扒虫”去“扒网页”,而谷歌则由数个网络“扒虫”在爬;此外谷歌有更丰富的服务器与带宽资源,对新信息的处理更为及时.
在“内容般配”方面,吕伯望发现,百度搜索结果首页的内容同质化严重,多为同一来源的相关内容,打开是同一篇文章,而谷歌搜索结果更为丰富多样.吕认为这是技术不同造成的结果.
“为了弥补技术的不足,百度往往重大新闻事件中进行人工干预,比如奥运会新闻,利用人工干预将热点新闻放在首页.”但吕伯望认为,这种依赖人工的方法必然导致高成本,在奥运会、汶川地震等少数新闻上可以通过人工干预实现新闻的丰富与迅捷,但无法应用于所有的新闻.
长期跟踪搜索市场的吕伟刚发现,由于致力于营收与利润,百度上市这两年来,少有与搜索有关的新产品发布,而发布的两款新产品却没有太多用户问津.
“其中最受争议的是竞价排名的商业模式,这种模式正显现出其恶果.”吕认为,更多用户放弃百度是缘于竞价排名模式,这种商业模式使得搜索结果出现了过多的 “推广”页面,如“白酒”、“心脏病”等词语的搜索,首页全部为推广页面,这大大限制了用户的搜索结果,并大幅降低了搜索用户的搜索体验.
搜索的新道德
竞价排名不仅降低了搜索用户的体验,更引发了网民对搜索引擎道德的问责,而最近的“三鹿奶粉”事件更是直指百度的搜索做法.
一份网友提供的文件中称,三鹿的公关公司建议三鹿把300万元广告费投给百度,换取百度屏蔽肾结石等负面新闻,伊利、蒙牛为此甚至花了500万元.
尽管百度对此进行了否认,但因竞价排名这种商业模式带来道德问责从来就没有停止过.李开复在博客中写道,互联网作为一个天生民主要的新媒体有被利用的危险,不管是在历史上还是现实中,群众智慧导致群众愚蠢的事件从来没有停止过,而搜索引擎在一个缺少监管,单独追求商业利益,或是其他私利的情况,这种趋势正在被放大.
事实上,互联网上有许多被情绪化利用的方式与手段,其目的却多是商业性十足.其中三种模式比较常见,一是论坛公关模式,少数人通过霸占论坛、BBS等平台发出巨大的声音,淹没了大众的真正声音;二是网络推手,通过策划以及缺乏论证但是指向性明显的操作,达到攻击竞争对手或信息散布的目的;第三种就是搜索引擎,占据市场优势的搜索引擎往往屏蔽不友善或不付钱的网站,并将与自己利益正相关的内容放在搜索结果前列,干预搜索结果的做法成为了业界的一条潜规则.
事实上,搜索引擎作为互联网的“窗口“,影响尤其巨大.他最先控制了人们获取什么样的信息,然后控制人们消费什么样的商品,最后甚至诱导人们的思想,影响人们的行为.
“在美国,搜索是社会公器,需要承担起自己的道德责任,服从相应监管.而在中国,对搜索引擎的监管尚处于缺位的状态,搜索市场呼吁搜索的新道德.”吕伯望说.
在美国,FTC(美国联邦贸易委员会)表示,搜索结果对用户的影响巨大,必须接受行业监管.监管不是通过法律方式进行,而是通过制定行业内厂商共同遵守、互相监督的行业规范.TFC有很重要的两条规定,一是广告内容与新闻内容必须标志清晰明白,二是不能屏蔽搜索结果.
吕伯望表示,类似的监管未来在中国必然会出现,而这或将将给百度带来一定的危机,毕竟其“竞价排名”尽管标注有“推广”二字,但用户却将其当成媒体信息进行阅读,并且一般受众面对强大的内容编辑与搜索推送根本没有能力辨别.
网友对新闻的经典评论：
第5楼 匿名人士 发表于 2008-09-25 09:59:41
我一个朋友给我说过一个故事，他们在baidu做了竞价赔命，有一天baidu公司的人给他们打电话，说“你们网站有病```毒”他说你怎么知道的啊，baidu的人说“我一点就中毒了啊”，我那朋友当时就怒不可遏，到处说居然会有这种无``耻并且弱```智的公司……
第6楼 匿名人士 发表于 2008-09-25 09:59:44
想搜任何东西的官方网站千万别用百度，第一页不是下载就是无关的新闻，甚至有些还是挂马的小站
第17楼 百犊 发表于 2008-09-25 10:07:33
百度从初衷的只做搜索，现在已经演变到一个触手伸击各个方面的一个综合平台，其中如BAIDU HI BAIDUC2C 等等，一个公司和诸多大型公司树敌，其结果只有一个，必死无疑，只是时间问题!
